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美津浓与空山基的联名究竟好在哪?

发布日期:2021-11-14 05:25   来源:未知   阅读:

  换句话说,一组球鞋联名质量如何,很大程度上取决于产品是否真的发挥了二者最大的优势和能量。

  正面的例子比如 Virgil 和 Nike 当初一举逆转球鞋行业大方向的「The 10」。耐克拿出自己当时最在意也是最重要的十款鞋,Virgil 在严格的限制下(不能修改鞋型),却能巧妙地将自己的解构语言完美融合到十双经典的球鞋之中。

  所以,「THE TEN」既是Virgil的代表作,也是耐克的代表作。这句不是废话,而是对联名很高的评价。反面的例子有很多,就不多提了。

  铺垫这么多,当然是为了夸空山基和 Mizuno 这次的合作。第一次在 IG 看到这双鞋的时候,我以为是空山基和Mizuno合作的收藏品。

  如果你买过,或者在各种展览里看过空山基的作品,那我相信你第一次看到老爷子拿着这款鞋的时候,很有可能和我有同样的感觉。

  浓烈的金属感,与Prophecy鞋底完美呼应的机械能量,再加上鞋子整体顺滑的流线型结构,这不就是空山基闻名世界的「机械性感」和「情色艺术」的最佳呈现吗。

  没错,这就是「机械姬」的球鞋版本。甚至,如果把它放入当年的《Sexy Robot》,你翻阅到的时候也不会觉得违和。因为它已经凝聚了空山基相当一部分的核心理念和创作方式。

  在我拿到鞋子之后,在家足足玩了一个多小时。半透明的鞋面,金属的融合,线条的勾勒,以及预言十代的新鞋底,都可以玩很久,拍很久。

  这既是空山基的艺术品,也是 Mizuno 预言 10 的第一战。有两件事会帮我们更好地解读 Mizuno 这次和空山基的联手。

  其一是,日本品牌的跑鞋目前遭受着来自海外的巨大冲击,就连箱根驿传也越来越难见到日本品牌的跑鞋,这是日本品牌的艰难局面。抢蛋糕的人更多了。

  其二是,跑步鞋的整体产品需求却在与日俱增,从竞速类到日常轻量跑,蛋糕是越来越大了。这一点,篮球品类类似。

  在产品上始终矜矜业业一丝不苟的 Mizuno,需要想办法让消费者在想到跑步的时候,重新能把自己列在潜在意愿清单里。尤其是年轻一代的孩子们,大家口中的 Gen Z。

  于是,在预言十代上,Mizuno 不再执着于原本的呈现方式,甚至在设计阶段就已经让空山基加入(据说他参与了鞋底构造),并将这款鞋的第一次面世交给了这组联名。

  这样的信任和开放,正是曾经略显保守的日本品牌们需要做的。与其生拉硬套去做所谓的高街联名,不如从产品源头开始共同创作。

  也因此,这次的联名没有「艺术设计风格强行套在竞技类运动鞋款」上的生硬感。对 Mizuno 而言,之前和 mita 等球鞋潮流店铺在内的合作固然美妙,但从核心款的整体规划开始铺陈,更符合现在 Mizuno 面临的挑战,以及机会。

  这一把2021年的开局,Mizuno 无疑打得很好。但熟悉这个行业的都知道,看似最难的超级联名,某种意义上反而是最简单的。

  在奥运会岌岌可危,即便举办也基本不会有游客的前提下,如何把热度和话题合理引导成为生意,以及在打开这扇大门后怎么保证自己的专业性和核心消费者不流失,需要花费更多心思。

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